Uno de las frases más populares de mis clientes es “ese cambio es muy grande”, realizar cambios buscando que su web sea mejor de cara a los buscadores requiere ser consientes de que la mayoría de los cambios a realizar serán cambios estructurales muy importantes.

Cuando se contrata un SEO este debe de estar mano a mano trabajando con sus programadores, maquetadores y diseñadores con la finalidad de disminuir los plazos de tiempo y no cometer errores que pueden afectar de forma negativa.

Proceso lógico de trabajo:

Trabajo en equipo: el éxito depende en gran parte de la colaboración y el trabajo en equipo, crear un ambiente de trabajo agradable, buenas relaciones y una excelente comunicación con los programadores, se debe ser paciente pero también se debe saber hasta qué punto.

Arquitectura de la información: define la estructura a seguir haciendo el uso adecuado de tus palabras clave, un SEO debe tener claro que el portal a construir debe estar pensado para los buscadores y para los usuarios, recuerda que un cliente puede tener muy buen tráfico pero si los usuarios no saben usar su estructura el cliente no tendrá conversiones.

Tecnología a usar: suponiendo que comienzas de cero  asegúrate de que puedas adaptar el sistema a tu gusto, que sea lo suficientemente flexible como para poder optimizar las url´s, crear títulos únicos y metas.

Contenido: crea el contenido para los usuarios pero optimízalo para los buscadores, crea todo el contenido que consideres necesario teniendo en cuenta que una misma página no debe ser optimizada para más de 3 criterios.

Diseño: Un diseño realizado sin tomar en consideración los buscadores puede hacer que tu página no obtenga buenas posiciones (siempre posible con técnicas no recomendadas por Google), el SEO debe ser exigente con el diseñador y darle a entender lo necesario que resultan los elemento como las cabeceras, las migas de pan, las zonas de enlaces y algunos otros factores que son imprescindibles en una web bien optimizada.

Maquetación: es muy importante disponer de un buen maquetador, esto facilita mucho la vida del programador y puede servir de mucho cuando se quiere hacer uso de CSS avanzado para mostrar enlaces, textos alternativos o sustituir imágenes por textos.

Desarrollo: sin duda alguna son con los que más se debe de trabajar mano a mano, los desarrolladores son tradicionales no le gustan los cambios bruscos, cuestionaran constantemente el trabajo del SEO por el hecho de que al pedir los cambios tu cuestionas su forma de trabajo, hacer entender al programador lo imprescindible que resultan esos cambios es fundamental.

Pruebas: los cambios deben ser realizados en este servidor, el mismo NO debe ser accesible para los buscadores, en este punto se debe verificar que se cumplen todos los requisitos establecidos durante el proceso.

Antes del lanzamiento: asegúrate de tener todos los redirects 301 y verificar que funcionan, analiza el site con tus herramientas de rastreo, no publiques hasta que no estés seguro que de que no necesitas más cambios (esto en la realidad no es posible).

Publicación: este proceso requiere seguimiento continuo del servidor, de los logs de errores de la frecuencia de rastreo por parte del buscador, verificación de funcionamiento, estabilidad del servidor, entre otros.

Luego de la publicación de la web es que realmente comienza el trabajo que muchos llaman posicionamiento, se refiere a las campañas de enlaces, análisis del tráfico, análisis del contenido, aplicación de estrategias, etc…

El trabajo en equipo es imprescindible pero se debe tener claro quién tiene más peso en el equipo, el objetivo de un buen SEO debe ser el de conseguir tráfico de calidad para su cliente aunque eso signifique tener que obligar a los programadores, diseñadores y maquetadores a adaptarse a las necesidades.

Si necesitas información más detallada puedes leer la guia de básica de posicionamiento web.

www.seotalk.es

Sin embargo si las cosas no eran bastante malas hasta ahí, al parecer quienes se están haciendo de esta información a diferencia de lo que muchos pensábamos no son precisamente spamers que desean tener información privilegiada del mundo, sino que por el contrario son empresas y multinacionales las que se han hecho de este archivo o como bien lo dicen en Blumex: Cuando la doble moral es una política corporativa.

Triste saber que Apple, Sony, Pepsi Cola, Nvidia, Disney, Cisco y muchas más se han hecho de esta información como si se tratara de un spamer cualquiera.

El presidente de una de las redes más importantes del momento otrogó una entrevista a un medio chileno en donde apuntó que su creación es más como un servicio

Jack Dorsey, uno de los fundadores y actual presidente de Twitter, estuvo de visita en Chile y reporteros del país latino tuvieron la oportunidad de conversar brevemente con él, considerando que su muy corta visita al país terminaba ese mismo día.

Jack se reunió también con el presidente Sebastián Piñera, y aunque no hay muchos detalles, señaló en Twitter que tuvo una “gran conversación” con el mandatario.

- Este año ha habido varios sucesos que han sido muy comentados en Twitter, como el Mundial, los terremotos, etc. ¿Qué es lo que más te ha interesado de cómo se ha desempeñado Twitter en esto?

Creo que ha habido muchas cosas, pero más recientemente los terremotos en Chile y Haití han sido muy inspiradores respecto de cómo las personas usaron Twitter. Compartieron un tema común que fue llamar más la atención respecto de lo que estaba pasando en la Tierra, y en ambos casos hubo movimientos para juntar dinero. Twitter fue usado de forma muy efectiva para redireccionar a gente en Estados Unidos a un sistema de mensajes SMS para donar a la Cruz Roja. También en los dos casos se utilizó para encontrar personas, mientras el resto de la infraestructura se estaba derrumbando. Lo mejor de Twitter es que se resume a un denominador común muy simple: el SMS. Aunque la electricidad se vaya, los celulares tienen baterías y todavía podemos comunicarnos con ellos usando SMS.

- Muchas veces los estadounidenses están aislados de lo que pasa en el mundo más allá de sus límites. ¿Twitter ha ayudado a que los ciudadanos comunes sepan lo que está pasando más allá de la frontera?

Es cierto. Muchas veces Estados Unidos se considera a sí mismo una isla y es difícil ver lo que está pasando afuera. Quizás no es difícil pero hay una tendencia a no mirar. Pero hay un deseo. Y esta tecnología ha ayudado a hacer los contactos para saber qué es lo que está pasando  más allá. Particularmente está el caso de Irán, un país del que los estadounidenses comunes no tienen casi ningún contacto. Y de pronto, la gente allá está tomando fotos y videos y escribiendo tweets de lo que estaban viviendo allá. Ahora el desafío yo creo es tener la posibilidad de traducir toda esta información en tiempo real que llega del mundo.

- ¿Ves a Twitter más como una herramienta de comunicación que como una red social?

Absolutamente. Nunca hemos considerado que Twitter sea una red social. Es más como un servicio, puede ser una red comunicacional que aloja redes sociales. Yo tengo unas siete redes sociales en Twitter: mi familia, la gente con la que trabajo, mis amigos, emprendedores que conozco, etc. Twitter y mi nueva compañía (Square) están enfocados más en construir servicios a los que la gente puede acudir y construir sobre ellos. Y estas construcciones pueden ser proyectos sociales, productos, empresas, lo que sea. Cambia todos los días, y algunas personas crean una red social encima. Pero personalmente lo veo como una nueva forma de comunicación, una evolución del teléfono, el telégrafo, la carta, etc. Es un comportamiento humano que estamos recién comenzando a entender.

- ¿Por qué todavía se cae el servicio y aparece la Fail Whale? ¿Es un problema de recursos?

Es un gran problema de recursos, pero también es un asunto de ingeniería muy grande. Una metáfora de esto por ejemplo es que cuando vas al teatro y hay una pausa entre los actos, todo el mundo va al baño y todos tiran la cadena y echan a andar la llave de agua, y eso pone una gran presión en el sistema de cañerías. Y mientras esos sucesos son predecibles, cuando estás en Twitter y Chile mete un gol en el Mundial, de repente todo el mundo se mete a comentar. Y no puedes predecir cuando Chile mete un gol. Así que la ingeniería para estas puntas de tráfico es muy difícil, y requiere que tengamos más servidores, más ingenieros, etc, trabajando en el asunto. Pero al mismo tiempo mientras más personas entran al servicio, los peaks de tráfico se hacen más y más grandes. Así que es un problema que resolveremos, pero tomará tiempo.

- ¿Por qué Silicon Valley es un lugar donde hay tanto emprendimiento?

No podría decir que es Silicon Valley el que inspira todas las ideas, pero es un ambiente muy bueno para ejecutar una idea. Lo más importante es que la gente está muy cómoda con juntarse y hablar de tecnología. Tenemos una gran red de apoyo para la gente que quiere intentar cosas, y cometer muchos errores para después aprender de ellos. También las compañías que han tenido éxito son muy abiertas a conversar con emprendedores, sobre sus fracasos y éxitos, y abren un espacio para que todo el mundo vaya y converse sobre lo que quieren hacer.

www.informador.com.mx

Con 190 millones de usuarios únicos mensuales el crecimiento de Twitter  es un hecho evidente y así lo refrendan las últimas estadísticas conocidas, desveladas por el Director de Operaciones de Twitter, Dick Costelo y que recoge estwitter.es.

El ascenso en los últimos meses es imparable y Twitter ya se ha convertido en una de las páginas más visitadas. el microbloging está haciendo furor entre los internautas y Twitter acumula una media de 65 millones de tweets al día.

Respecto a este dato de participación de los usuarios, hay que subrayar la subida de hasta un 30% que ha experimentado desde las últimas estadísticas conocidas, que revelaban una cifra de 50 millones de tweets diarios. Además en poco más de un mes ha aumentado en 10 millones los usuarios únicos mensuales.

La escalada de Twitter es de tal calibre que en los últimos cuatro o cinco meses ha acogido tantos tweets como en toda su historia.

www.20minutos.es

Twitter, la red social más famosa junto con Facebook, ha anunciado que incluirá publicidad a través de tweets en las búsquedas que realicen sus usuarios.

Desde Twitter explican que querían optimizar el valor de la red antes de sacar beneficios La empresa no ha confirmado fechas aún, pero ha asegurado, a través de un post publicado este martes en su blog, que en breve aparecerán los Promoted Tweets. Éstos serán publicados por marcas como Sony Pictures, Red Bull y Starbucks, entre otros.

Por ejemplo, si alguien realiza una búsqueda relacionada con viajes, Twitter le mostrará entre los resultados algunos mensajes de Virgin America con sus billetes en oferta, según ha publicado el diario estadounidense The New York Times.

Esta iniciativa contrasta con la política de la red de los 140 caracteres de no introducir anuncios en su web, que ha mantenido durante sus cuatro años de vida. Desde Twitter explican que querían optimizar el valor de la red antes de plantearse sacar beneficios de ella.

www.20minutos.es

Esto con el objeto de expandir el ecosistema de publicidad dentro de la comunidad en base a recomendaciones realizadas por los mismos usuarios y relacionadas de forma directa con cada uno de los anunciantes que pagarán en función de la cantidad de opiniones positivas que se tenga por su producto.

Según uno de los encargados de desarrollo de la plataforma esta iniciativa tiene como objetivo aprovechar al máximo las posibilidades comerciales para marcas compañías, que tiene como principal objetivo construir un sistema de publicidad enfocado la realización de campañas virales que no afecten la experiencia de usuario para cada uno de los miembros.

Sin duda una interesante propuesta que habrá que ir paulatinamente observando cómo se desenvuelve y si realmente no afecta en nada a los usuarios al momento de mostrar avisos publicitarios bajo esta nueva modalidad.

www.facebooknoticias.com

En términos de Ecuador vemos que la gran mayoría de las empresas aún no cree en el potencial de realizar una Campaña de Marketing en Internet que engloba un Plan de Marketing, Publicidad en Google Adwords, Publicidad en Redes Sociales tales como Facebook, MySpace y YouTube, esta publicidad tiene que ir acompañada con la Gestión de Perfiles en las redes sociales antes mencionadas añadiendo Twitter. Otro de los métodos que aún es muy efectiva es el Email Marketing siendo el preferido por muchas empresas, más que todo en el sector de Seminarios y Capacitaciones.

Un servicio adicional y que está revolucionando actualmente la forma de hacer Publicidad es es la Publicidad Móvil mediante SMS, esta estrategia es casi nula en el País y somos una de las primeras empresas en ofrecer este servicio.

En cuanto al Posicionamiento en Buscadores la gran mayoría de Diseñadores Web o Empresas de Diseño Web aún desconocen o no ponen en práctica lo que para nosotros es nuestra Prioridad aparecer en los Primeros Lugares en Google. Lo que personalmente les digo a nuestros clientes es que si no estás en Google no estás en nada, y que la mejor publicidad que tiene una página web es estar ubicado número 1 en Google.

En una próxima ocasión seguiremos hablando del Marketing en Internet.

Que Dios los bendiga.

Mario Mora

Si tenemos un sitio web, debemos saber en qué estado esta,  cuáles son las estadísticas de visitas, cuál es su reputación, qué opinan los usuarios, etc., para realizar los ajustes necesarios. Para obtener datos específicos sobre la cantidad de visitas, sitios de referencia, fuentes de tráfico, perfil de los usuarios que visitan nuestro sitio (área geográfica, idioma, etc.), resulta indispensable conocer las diferentes herramientas disponibles en el mercado. Estas estadísticas pueden ser diarias o mensuales  dependiendo de las características de cada una.

Te presentamos una selección de las herramientas más eficientes para medir el tráfico y la reputación de tu sitio web o blog:

1. Google Analytics es el servicio de monitoreo de estadísticas de Google. Es un servicio gratuito y para acceder debes tener una cuenta de correo en Gmail e insertar un código en tu sitio web.  Es posible monitorear todos los sitios que desees, es un sistema fácil de usar que te permiten analizar la cantidad de visitas y páginas vistas, las fuentes de tráfico, sitios web de referencia, palabras claves, motores de búsquedas, perfil de los usuarios según pais de procedencia, idiomas, etc.

2. Alexa también es un servicio gratuito, muy útil para acceder al ranking de cualquier sitio web, sin necesidad de insertar un código. Las mediciones de Alexa son bastante fiables y ofrece la posibilidad de comparar el tráfico de tu sitio con hasta 4 sitios, muestra la cantidad de enlaces que apuntan a tu sitio, páginas vistas, etc.

3. Webutation es un servicio que te permite saber la reputación de tu sitio web o blog, a partir de comentarios de los usuarios y las experiencias de posibles clientes. Para utilizar este sistema, sólo es necesario escribir la dirección web del sitio a analizar y Webutation comenzará a realizar las pruebas.

4. 100Pulse permite monitorear cada 15 minutos si tu sitio web se ha caído o si sigue en funcionamiento (la versión paga aumenta la frecuencia a cada 5 minutos). Puedes recibir las alertas sobre tu sitio a través de tu E-mail, Twitter, SMS, o RSS.

5. Web-stat es un servicio pago, per es posible probar la herramienta gratuitamente por 30 días.  Provee datos estadísticos sobre el total de visitas, las últimas 1000 visitas , el país, región y ciudad, el número de visitas repetidas por días en los últimos 30 días.

6. Co.mments es una herramienta web que te permite realizar seguimientos de comentarios realcionados a tu sitio web o blog.  Puedes acceder a todos los nuevos comentarios registrándote o suscribiéndote al feed.

7. MyBlogLog es una gratis herramienta de Yahoo que aporta estadísticas básicas de visitantes más social networking. Es muy utilizada por bloggers para conectarse con sus lectores. Permite unirte a comunidades, añadir contactos, obtener el widget de Reader, ver estadísticas de dónde vienen los comentarios, etc.

8. Who’s.amoung.us es un servicio que muestra las visitas de un sitio o blog en tiempo real por medio de un Widget, es decir que a puedes saber cuántos usuarios estan visitando tu sitio en este momento. Puedes acceder a estadísticas sobre el número de lectores que tienes, de dónde vienen tus visitas y cuándo tuviste más visitantes conectados.

9. WordPress Stats consiste en un Plugin gratuitos para WordPress que muestra las estadísticas de Analytics y FeedBurner en el panel de administración.

10. Web Statistics Montage es una aplicación web para descargar gratuitamente que permite recopilar las estadísticas desde múltiples sitios web dentro de un  correo fácil de leer.

“Monitoriza tu marca, porque no sabes lo que se está diciendo en Internet”…
“Tienes que estar alerta y contestar rápido a lo que se dice de ti en Internet”…
“Si no estás en las Redes Sociales, estás perdiéndote lo que se dice de ti en Internet”…

Tras oir una y otra vez éstas y otras muchas sentencias, llega un momento en el que el nerviosismo te atenaza y piensas que es así, que tienes que estar pendiente. Cuando, por fin, te decides a monitorizar tu reputación online, de repente te das cuenta de que pasan los días, incluso meses y que no encuentras absolutamente nada. Nadie habla de ti. De tu marca se habla nuy poco o nada.

Esto es así. Si tienes una marca del montón, es así. Hombre, si tu marca representa a un hotel, por ejemplo, si hay sitios en los que comentan sobre ti y te valoran, pero tampoco tanto como para tener que estar en alerta constante. Es más, todos esos comentarios y opiniones están concentrados en media docena de sitios en los que se comenta sobre tu marca un par de veces al mes…si llega. Así que, cuando te lanzas, por fin, a la tan mencionada monitorización de tu reputación online te das cuenta de que es una pérdida de tiempo.

Y ahora es cuando muchos os preguntaréis ¿por qué le da ahora a este por decir eso, cuando es un activo defensor de la presencia en Internet y Redes Sociales, y es de los que machacan con la cantinela de la monitorización?. Pues porque si lo miras desde otro ángulo, quizá la situación no sea tan descabellada.

Partiendo de la base innegable de que el 48% de los consumidores consideran que Internet es el mejor medio para alcanzar un mayor recuerdo de marca, entonces el punto de partida es entrar en el cerebro de tus clientes por una vía limpia, clara, y relativamente sencilla de abordar: Internet y las Redes Sociales.

Lo que yo propongo es el proceso contrario: Hazte ver para que hablen de ti. La propuesta es entrar en este pequeño gran mundo y empezar a participar, a generar contenido, a responder dudas de otros y entrar en conversaciones que otros han iniciado sin saber siquiera que existes. Es curioso cómo, cuando comienzas a aparecer, de repente esos tiempos muertos de búsquedas de menciones a tu marca comienzan a tener sentido. Es curioso comprobar cómo cuando comienzas a aparecer por propia iniciativa y no antes, empiezan a surgir conversaciones y menciones hacia tu marca.

Si eres Coca Cola, o Movistar, o Zara, o Starbucks (por poner unos ejemplos), entonces ya estar tardando en controlar lo que se habla de ti – si es que no lo estás haciendo ya.  Pero si tu marca no es una número uno del sector y estás comprobando que, por mucha atención que prestes nadie habla de ella, no tienes más que hacerla aparecer y hacerte ver un poco para que comiencen a hablar, opinar y valorar. es algo parecido a la magia.

Si no hablan de tu marca en concreto, si lo hacen de tu sector y de las empresas punteras que son tu competencia, esas conversaciones han de convertirse en tu punto de partida. Sólo así lograrás que hablen de ti, de tu marca, pero no pierdas el tiempo buscando menciones sin haber abierto la puerta antes, pues encontrarás muy poco o nada.

Rafael Martínez

El 95% de las mujeres planea navegar en internet y el 62% se fija o interactúa con la publicidad online, según el estudio “Lo que las mujeres quieren de la web” realizado por Unicast y destacado por Mediapost.

Las mujeres de entre 18 y 24 años usan internet máas que otros targets para todas las actividades que el estudio recoge, salvo para seguir las noticias.

Entre otras conclusiones el trabajo encuentra que las mujeres que visitan blogs encuentran se percatan más de la publicidad que el resto de encuestadas. Aunque este grupo sólo representa al 13% de las lectoras de blogs, indicada que estas mujeres están potencialmente más abiertas a los anuncios en sitios que gozan de su confianza.

Las internautas de entre 18 y 24 años son más sensibles a la publicidad online en varios formatos que el resto de la población online y particularmente están más interesadas en información, encuestas, redes sociales y contenidos desargables.

El estudio destaca también que el 76% planea conectarse con amigos y familiares, el 67% para seguir las noticias, el 64% para comprar o comparar precios, el 59% para entretenaese (jugar, escuchar música o ver películas o series) y el 48% para reservar las vacaciones.