Es casi seguro que alguna vez nos hemos enfrentado a diseñar una página web. Nuestra profesión puede no tener nada que ver con el diseño gráfico, pero el inconveniente de enfrentar una página en blanco con una creación propia es, cuanto menos, ineludible para cualquiera de los que nos involucramos en la Red. ¿Cómo hacemos para que nuestra página, o nuestro sitio, sea atractivo, vendedor, rápido de bajar, atractivo, y más atractivo? Pues, básicamente, todo se trata de probar, probar, probar: equivocarse, ser curioso y aprovechar la red para ver ejemplos de buenos diseños web y procurar seguir esos ejemplos es lo mejor que se puede hacer. Hay un problema, eso demanda tiempo y nuestras páginas ¡deben estar terminadas para mañana!

¿Qué hacer entonces?

Pues aquí tenemos una serie de consejos, trucos, y “leyes” básicas que nos pueden ser de suma utilidad, tanto si se es diseñador gráfico como intrépido, o acosado por las circunstancias.

Allá vamos:

1- Hágalo todo más simple.
El poder de un buen diseño esta en su simplicidad. Defina la esencia

1.2-Hágalo todo más simple: parte 2.
¡Cuando su diseño final parece ser demasiado simple para la cantidad de tiempo que le dedicó, VOILA! Su trabajo ya esta listo.

2- Salga de su mundo interior: comuníquese.
Aprenda a comunicarse y colaborar con todos los miembros de las profesiones web claves: programación, marketing, comerciales.

3- Menos glamour y más orden.
No se vea seducido por la forma en detrimento del contenido. Un diseño web comprometido con el contenido contribuye en mayor medida que uno que hace prevalecer las formas

4- Diseñe para conexiones via módem.
La consideración estética más importante a tener en cuenta es LA VELOCIDAD DE TRANSMISIÓN. Si su trabajo tarda demasiado en bajar, deje todo de lado y vuelva al papel y al lápiz

5- Textos. ¿aburridos?
Cuando le toque diagramar textos, PRIMERO LÉALOS. Piense en como alguien, con menos interés que el suyo, podría echarles un vistazo. Otra cosa que es de gran ayuda es el ancho de los textos. A menudo se ven por ahí webs con sus textos corriendo de punta a punta de la página. ¿¿¿Cómo se puede leer eso??? Mejor trate de que sus textos se mantengan en un ancho de 400 píxeles, o, al menos, un tercio de su pantalla.

6- Más color y gráficos, menos imágenes y efectos.
El arte lineal, las formas vectoriales y el color plano se lleva de maravillas con la web. Para ser más claros, si sus diseños usan mas Freehand que Photoshop, es seguro de que su página cargara mucho mas rápido.

7- ¡Gráficos y textos: no!
Nunca, jamás, inserte texto en un gráfico. El texto es texto. Los gráficos son gráficos. No los confunda.

8- Atraiga.
Con las fluctuaciones en las conexiones a la web, su carácter de “lenta” y demás afectaciones, usted tiene 3 SEGUNDOS para convencer a un usuario de no usar el botón ATRÁS del navegador. TRES SEGUNDOS. Entonces, ponga todos sus esfuerzos para que aquello que desea mostrar en una página web aparezca inmediatamente, y de forma interesante.

9- Atraiga-simplifique-vaya a lo que importa.
Tiene 30 segundos para cargar TODA una página en el navegador del usuario. Quizás menos, 15 segs.
SEA RÁPIDO.

10- Enfóquese en lo que interesa.
A los usuarios no les interesa en absoluto como funciona y se navega dentro de su sitio web, sólo llegaron allí por el contenido. DÉSELOS en forma rápida y simple.

11- Infórmese-aprenda.
Manténgase al tanto de las nuevas tecnologías. La web jamás se queda quieta, así que dedique su tiempo libre a aquello que es nuevo. Ya ha pasado el tiempo en que el pez más grande se comía al más pequeño, ahora es el más RAPIDO el que se come al MAS LENTO.

12- Defina su problema.
El diseño trata sobre la resolución de problemas, sobre enfrentar una cuestión de comunicación con un objetivo. Defina cual es el suyo y ya tendrá la mitad del problema resuelto.

13- Apréndase los principios de navegación.
a-La gente odia esperar
b-La gente odia hacer scroll
c-La gente odia leer
d-La gente prefiere hacer scroll antes que esperar
e-La gente prefiere esperar a leer.
f-La gente no es necesariamente racional o coherente, pero a veces sí.

14- Busque inspiración.
Hable con gente que esta fuera de su campo de acción. Los arquitectos, por ejemplo, pueden darle una perspectiva completamente nueva del diseño web, quizá pueden cambiar su forma de imaginar como se conceptualiza un sitio, transformando las páginas web en “espacios web”

15- Escuche música.
Si, cuando la música acompaña a su trabajo este se hace más placentero y llevadero. Incluso llega a generar más inspiración.

Autor: Ana Moreno

Colocar nuestro enlace en los diez primeros resultados de Google es la obsesión de cualquier administrador de un sitio web. Con Google generando en torno al 85% de todo el tráfico procedente de buscadores, llegar a esos puestos de privilegio constituye la diferencia entre contar o no contar en Internet

Numerosos tests demuestran que los tres primeros resultados de Google son leídos por la práctica totalidad de las personas que hacen una búsqueda, siguiendo el resto de resultados de la primera página en efectividad. Ésta decae rápidamente y son menos de un 10% los usuarios que exploran más allá de la tercera página de resultados.

O lo que es lo mismo, si su empresa no aparece en los primeros treinta lugares, las probabilidades de contactar con clientes potenciales es casi nula. Treinta plazas, diez de ellas de auténtico privilegio, para todas las empresas del mundo. Más reñido que la más cotizada de las oposiciones a la Administración Pública… ¿o no? Bien, de hecho hay varios factores que influyen en que esta competencia por los primeros puestos que a usted realmente le interesan esté mucho menos concurrida de lo que en un primer momento pudiera pensar. La clave está en la segmentación, en la exacta identificación de su nicho de mercado y en un adecuado posicionamiento en el mismo.

Para empezar, olvídese por un momento de Internet. En el mundo real, ¿cuántos son sus competidores? Es decir, ¿qué número de empresas ofrecen al mismo segmento de clientes que a usted le resulta rentable una oferta de productos o servicios exactamente asimilable a la suya? Es muy posible que usted se haya esforzado por diferenciar su oferta, por encontrar un nicho de mercado al que atender de forma diferencial, o que haya logrado algún tipo de ventaja competitiva. De forma que quizá compite realmente con sólo un reducido número de empresas, seguramente menos de 30, muy probablemente menos de diez. Si esto es así en el mundo real, ¿por qué habría de ser diferente en Internet? Aun admitiendo que existirán sectores y segmentos de mercado donde confluyan un gran número de competidores, muy frecuentemente si usted segmenta acertadamente su trozo de pastel se va a encontrar con que no tantos competidores se disputan la misma porción.

Volviendo a Internet: ¿cabemos todos en los primeros 10 de Google? La respuesta es sí, al menos en las páginas de resultados que respondan a criterios de búsqueda que sus clientes potenciales plantean para encontrar empresas como la suya. Google tiene guardadas para usted unas cuantas páginas en las que su empresa puede ser la estrella, y un puñado más en las que estará en puestos de cabeza, en cerrada rivalidad con sus más cercanos competidores. De modo que no se obsesione con el tráfico –a usted, en realidad, cuando abre su empresa lo que le gusta es atender clientes, no visitantes- y concentre sus esfuerzos para que los caminos de sus prospectos buscándole y el suyo persiguiendo clientes como ellos, se crucen en los buscadores de Internet. Veamos cómo.

1. Identifique exactamente su nicho de mercado.

Conozca a qué tipo de clientes se dirige, quiénes son, dónde están, cómo buscan sus productos o servicios. Tenga en cuenta que los usuarios de Internet normalmente comienzan buscando conceptos muy amplios. Por ejemplo, un inglés buscando vivienda en la Costa Blanca podría introducir “house in Spain”, pero esta misma búsqueda se puede corresponder con la que haría un estudiante inglés interesado en la arquitectura española, una persona que busca un piso en alquiler en Madrid o un economista que desee conocer el incremento del precio de la vivienda en nuestro país.

Cuando el buscador devuelve un número abrumadoramente alto de resultados es cuando la búsqueda se restringe con criterios más específicos. Quizá en un ámbito geográfico –“house in Costa Blanca”- quizá por el tipo de producto –“townhouse in Costa Blanca”- o por un tipo específico de acción: “opportunities + townhouse in Costa Blanca for sale”. Si su empresa es una pequeña agencia inmobiliaria en Jávea, por ejemplo, es mucho más probable que su cliente se corresponda con quien hizo ésta última búsqueda que la primera.

En la actualidad, la mayoría de búsquedas se realizan sobre conceptos formados por dos o tres palabras, pero la tendencia es que, cuanto más se usan los buscadores, más específicas tienden a ser las frases de búsqueda introducidas.
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2. Identifique cuáles son sus conceptos clave (keywords)

O lo que es lo mismo, ¿se dirige a una audiencia angloparlante o vende villas de lujo a compradores escandinavos en Alfaz del Pí?. Ya tiene un primer criterio: el idioma.

Una vez identificado éste, descubra cómo le buscarán. Piense que si es una pequeña agencia inmobiliaria en Jávea centrada en el mercado británico tiene muy difícil aparecer entre los primeros cuando alguien busque “real estate Spain”. Pero sepa que la proporción de clientes potenciales de su empresa entre quienes introducen una búsqueda como ésta en Google es reducida. Ese no es el escenario donde su empresa debería competir. Si identificó adecuadamente su nicho de mercado, estará en condiciones de llegar a conceptos mucho más específicos: “townhouses in Javea”, “villas in Javea”, “apartments in Javea for sale”, “real estate agents in Javea”, etc.

3. Optimice su sitio web

O, lo que es lo mismo, haga que su sitio web hable exactamente del tipo de cosas que sus clientes están buscando.

Si se pregunta de qué forma clasifican los buscadores los sitios web, tenga presente que, al final, una web no es más que información. Cientos de años de experiencia nos han enseñado cómo organizar la información: fíjese en un libro. Si yo le doy uno y le pregunto sobre qué trata, lo primero en que se fijará será sin duda en el título, subtítulo y cualquier otra cosa que haya en la portada. A continuación, usted le dará la vuelta y buscará una sinopsis o resumen que espera encontrar en la contraportada. Un tercer nivel de información lo descubriríamos en el índice. Por último, y sin necesidad de leerlo en su totalidad, usted hojearía algunas páginas y su mirada se detendría en los títulos de los capítulos, las entradillas, los títulos de párrafo, etc. A la hora de considerar si comprarlo o no, usted tendría en cuenta mi recomendación sobre ese libro en concreto, así como otras recomendaciones que haya podido recibir de otras personas. Y dentro de las mismas, atribuirá más importancia a las opiniones de personas a las que considera expertas en el tema.

Google no es distinto. A la hora de clasificar una web se fijará en el título de la página por defecto (título), en la descripción de la página por defecto (subtítulo, entradilla) y en el contenido de la página home que, si está bien construida, debe ser un resumen de todo lo que el usuario va a encontrar en la web. A continuación, Google buscará la navegación (es decir, el índice) y saltará de enlace en enlace por las distintas secciones de su web (capítulos) repitiendo el proceso de análisis: título, descripción, encabezamientos, contenido…

Y, como usted con las recomendaciones de otras personas, también Google tendrá en cuenta los enlaces que desde otros sitios web apuntan hacia el suyo. Cuanto más importantes sean, Google considerará que más importante es también su propia web.

Así que querrá que su web tenga un buen título y que cada página de su web tenga un título distinto específicamente relacionado con el contenido de la misma (¿a quién le interesa un libro en el que todos los capítulos se llaman igual?). Por supuesto, salvo que su empresa se llame Coca-Cola, no ponga como título el nombre de su propia empresa. Quien ya lo conoce muy probablemente sabe también cuál es la dirección de su web (¿compraría usted un libro en el que el título y todos y cada uno de los capítulos se llamaran igual que el autor?).

4. Aprenda de sus clientes

Estudie las estadísticas de tráfico de su web y descubra en qué buscadores le encontraron sus visitantes y con qué términos de búsqueda le buscaron. De este modo aprenderá cuáles de ellos son lo que usan realmente sus clientes potenciales. Siga creando páginas con estos conceptos y busque aliados que presenten su web como referencia (y le “voten” en forma de un enlace apuntando hacia su página de inicio). Poco a poco, su web se ganará su puesto de privilegio en las búsquedas qué más rentabilidad le pueden reportar

Conclusión

En la competición por estar primero en los buscadores, no intente luchar en términos muy generales. Puede ser el primero si identifica bien cómo le busca su nicho de mercado. Puede que consiga menos tráfico que sus competidores pero la proporción de sus visitas que finalmente resulten en una compra –su tasa de conversión a cliente- será mucho más alta. Y al fin y al cabo, ¿qué es lo que a usted le interesa, clientes o tráfico?.

Autor: Fernando Maciá

Cómo conseguir buenas posiciones en Google

Colocar nuestro enlace en los diez primeros resultados de Google es la obsesión de cualquier administrador de un sitio web. Con Google generando en torno al 85% de todo el tráfico procedente de buscadores, llegar a esos puestos de privilegio constituye la diferencia entre contar o no contar en Internet

Numerosos tests demuestran que los tres primeros resultados de Google son leídos por la práctica totalidad de las personas que hacen una búsqueda, siguiendo el resto de resultados de la primera página en efectividad. Ésta decae rápidamente y son menos de un 10% los usuarios que exploran más allá de la tercera página de resultados.

O lo que es lo mismo, si su empresa no aparece en los primeros treinta lugares, las probabilidades de contactar con clientes potenciales es casi nula. Treinta plazas, diez de ellas de auténtico privilegio, para todas las empresas del mundo. Más reñido que la más cotizada de las oposiciones a la Administración Pública… ¿o no? Bien, de hecho hay varios factores que influyen en que esta competencia por los primeros puestos que a usted realmente le interesan esté mucho menos concurrida de lo que en un primer momento pudiera pensar. La clave está en la segmentación, en la exacta identificación de su nicho de mercado y en un adecuado posicionamiento en el mismo.

Para empezar, olvídese por un momento de Internet. En el mundo real, ¿cuántos son sus competidores? Es decir, ¿qué número de empresas ofrecen al mismo segmento de clientes que a usted le resulta rentable una oferta de productos o servicios exactamente asimilable a la suya? Es muy posible que usted se haya esforzado por diferenciar su oferta, por encontrar un nicho de mercado al que atender de forma diferencial, o que haya logrado algún tipo de ventaja competitiva. De forma que quizá compite realmente con sólo un reducido número de empresas, seguramente menos de 30, muy probablemente menos de diez. Si esto es así en el mundo real, ¿por qué habría de ser diferente en Internet? Aun admitiendo que existirán sectores y segmentos de mercado donde confluyan un gran número de competidores, muy frecuentemente si usted segmenta acertadamente su trozo de pastel se va a encontrar con que no tantos competidores se disputan la misma porción.

Volviendo a Internet: ¿cabemos todos en los primeros 10 de Google? La respuesta es sí, al menos en las páginas de resultados que respondan a criterios de búsqueda que sus clientes potenciales plantean para encontrar empresas como la suya. Google tiene guardadas para usted unas cuantas páginas en las que su empresa puede ser la estrella, y un puñado más en las que estará en puestos de cabeza, en cerrada rivalidad con sus más cercanos competidores. De modo que no se obsesione con el tráfico –a usted, en realidad, cuando abre su empresa lo que le gusta es atender clientes, no visitantes- y concentre sus esfuerzos para que los caminos de sus prospectos buscándole y el suyo persiguiendo clientes como ellos, se crucen en los buscadores de Internet. Veamos cómo.

1. Identifique exactamente su nicho de mercado.

Conozca a qué tipo de clientes se dirige, quiénes son, dónde están, cómo buscan sus productos o servicios. Tenga en cuenta que los usuarios de Internet normalmente comienzan buscando conceptos muy amplios. Por ejemplo, un inglés buscando vivienda en la Costa Blanca podría introducir “house in Spain”, pero esta misma búsqueda se puede corresponder con la que haría un estudiante inglés interesado en la arquitectura española, una persona que busca un piso en alquiler en Madrid o un economista que desee conocer el incremento del precio de la vivienda en nuestro país.

Cuando el buscador devuelve un número abrumadoramente alto de resultados es cuando la búsqueda se restringe con criterios más específicos. Quizá en un ámbito geográfico –“house in Costa Blanca”- quizá por el tipo de producto –“townhouse in Costa Blanca”- o por un tipo específico de acción: “opportunities + townhouse in Costa Blanca for sale”. Si su empresa es una pequeña agencia inmobiliaria en Jávea, por ejemplo, es mucho más probable que su cliente se corresponda con quien hizo ésta última búsqueda que la primera.

En la actualidad, la mayoría de búsquedas se realizan sobre conceptos formados por dos o tres palabras, pero la tendencia es que, cuanto más se usan los buscadores, más específicas tienden a ser las frases de búsqueda introducidas.
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2. Identifique cuáles son sus conceptos clave (keywords)

O lo que es lo mismo, ¿se dirige a una audiencia angloparlante o vende villas de lujo a compradores escandinavos en Alfaz del Pí?. Ya tiene un primer criterio: el idioma.

Una vez identificado éste, descubra cómo le buscarán. Piense que si es una pequeña agencia inmobiliaria en Jávea centrada en el mercado británico tiene muy difícil aparecer entre los primeros cuando alguien busque “real estate Spain”. Pero sepa que la proporción de clientes potenciales de su empresa entre quienes introducen una búsqueda como ésta en Google es reducida. Ese no es el escenario donde su empresa debería competir. Si identificó adecuadamente su nicho de mercado, estará en condiciones de llegar a conceptos mucho más específicos: “townhouses in Javea”, “villas in Javea”, “apartments in Javea for sale”, “real estate agents in Javea”, etc.

3. Optimice su sitio web

O, lo que es lo mismo, haga que su sitio web hable exactamente del tipo de cosas que sus clientes están buscando.

Si se pregunta de qué forma clasifican los buscadores los sitios web, tenga presente que, al final, una web no es más que información. Cientos de años de experiencia nos han enseñado cómo organizar la información: fíjese en un libro. Si yo le doy uno y le pregunto sobre qué trata, lo primero en que se fijará será sin duda en el título, subtítulo y cualquier otra cosa que haya en la portada. A continuación, usted le dará la vuelta y buscará una sinopsis o resumen que espera encontrar en la contraportada. Un tercer nivel de información lo descubriríamos en el índice. Por último, y sin necesidad de leerlo en su totalidad, usted hojearía algunas páginas y su mirada se detendría en los títulos de los capítulos, las entradillas, los títulos de párrafo, etc. A la hora de considerar si comprarlo o no, usted tendría en cuenta mi recomendación sobre ese libro en concreto, así como otras recomendaciones que haya podido recibir de otras personas. Y dentro de las mismas, atribuirá más importancia a las opiniones de personas a las que considera expertas en el tema.

Google no es distinto. A la hora de clasificar una web se fijará en el título de la página por defecto (título), en la descripción de la página por defecto (subtítulo, entradilla) y en el contenido de la página home que, si está bien construida, debe ser un resumen de todo lo que el usuario va a encontrar en la web. A continuación, Google buscará la navegación (es decir, el índice) y saltará de enlace en enlace por las distintas secciones de su web (capítulos) repitiendo el proceso de análisis: título, descripción, encabezamientos, contenido…

Y, como usted con las recomendaciones de otras personas, también Google tendrá en cuenta los enlaces que desde otros sitios web apuntan hacia el suyo. Cuanto más importantes sean, Google considerará que más importante es también su propia web.

Así que querrá que su web tenga un buen título y que cada página de su web tenga un título distinto específicamente relacionado con el contenido de la misma (¿a quién le interesa un libro en el que todos los capítulos se llaman igual?). Por supuesto, salvo que su empresa se llame Coca-Cola, no ponga como título el nombre de su propia empresa. Quien ya lo conoce muy probablemente sabe también cuál es la dirección de su web (¿compraría usted un libro en el que el título y todos y cada uno de los capítulos se llamaran igual que el autor?).

4. Aprenda de sus clientes

Estudie las estadísticas de tráfico de su web y descubra en qué buscadores le encontraron sus visitantes y con qué términos de búsqueda le buscaron. De este modo aprenderá cuáles de ellos son lo que usan realmente sus clientes potenciales. Siga creando páginas con estos conceptos y busque aliados que presenten su web como referencia (y le “voten” en forma de un enlace apuntando hacia su página de inicio). Poco a poco, su web se ganará su puesto de privilegio en las búsquedas qué más rentabilidad le pueden reportar

Conclusión

En la competición por estar primero en los buscadores, no intente luchar en términos muy generales. Puede ser el primero si identifica bien cómo le busca su nicho de mercado. Puede que consiga menos tráfico que sus competidores pero la proporción de sus visitas que finalmente resulten en una compra –su tasa de conversión a cliente- será mucho más alta. Y al fin y al cabo, ¿qué es lo que a usted le interesa, clientes o tráfico?.

Autor: Fernando Maciá

Hace un ano atrás fui contactado para el posicionamiento en Google y Yahoo de una pagina Web de una gran compañía que otorga software a compañías de camiones en los Estados Unidos. Era la primera vez que trabajaba posicionando un sitio Web de software para compañías de transportación. NO sabía nada de la industria y sabía que para poder hacer un buen trabajo necesitábamos estudiar y analizar no solo a la industria de la transportación en los estados unidos sino también analizar los competidores y aprender lo que la compañía hacia y lo quería obtener del trabajo.

El estudio de la industria de transportación y de competidores nos ayudo a determinar cuales eran las palabras claves que teníamos que utilizar. Después de eso hice un análisis de palabra clave para ver que tan popular eran estas palabras para así poder hacer un plan de trabajo y crear paginas de destinos para esas palabras claves.

La compañía tenía su propia página Web y su objetivo era subir el posicionamiento en Goolge e Yahoo. Después de un gran análisis me di cuenta que la estructura de su página no servia para poder hacer un plan estratégico de posicionamiento en Google. El análisis de los productos y servicios que ellos ofrecían fue muy importante ya que con esto nos decidimos a rediseñar su página desde el principio.

Lo que hice después del análisis:

Meta principal: Subir el porcentaje de ventas por medio de Internet y posicionamiento en Google e Yahoo

Su sitio: www.Transportacionsoftware.com

Rediseño: La anterior pagina que ellos poseían fue diseña por Programadores de Web. Unas de los mayores errores de la mayorías de paginas Web es que son echas por programadores y no por diseñadotes que saben de mercadotecnia en el Internet. La página era muy grande y con bastante programación y Javascripts. Después de analizar las palabras claves y analizar la industria y su productos diseñamos las categorías de sus productos para después rediseñar la nueva pagina Tuve que rediseñar completamente la pagina pensando en la categoría de sus productos y palabras claves. Las palabras claves más importante y competitivas de sus productos eran: Transportation software , truck loads, load matching, load borrad, ICC authority, truck tracking, transportación management software

Visite www.transportationsoftware.com y vera los enlaces en la primera pagina.

Estrategia para conseguir más ventas o capturan información de futuros clientes: La meta principal de esta compañía era buscar mas ventas o visitantes interesados en el productos. Es por eso que decidimos diseñar la pagina pensando en la meta principal. en cada pagina de destino hay mas de 5 maneras de comprar o capturar información de visitantes.

Aquí un ejemplo: www.transportationsoftware.com/truck-loads-edge/index.cfm en esta pagina hay 7 maneras de conseguir información del cliente que parecen escondida pero esta a simple vista.

Sign up now: Si deseas registrarte con un formulario pequeño y rapido

Live help: donde el visitante puede hacer cualquier clase de preguntas y dar su información

Test Drive: Para dar un ejemplo a visitantes sobre nuestro producto. Captura información

Free search for trucks and loads: Este formulario fue inventado por nosotros como una herramienta para capturar información. Por supuesto si te damos una búsqueda gratis pero no tan detallada y solo sera por una vez.

Call me now: Esta fue una innovadora manera. Nos dimos cuenta que las personas en esta industria son bien ocupadas así que le dimos la oportunidad que ellos puedan poner fecha y horario de contacto.

Contact: Información sobre como contactarnos

Request for information:Pedir información sobre nuestros productos.
Todas estas estrategias eran bien populares.

Paginas de destino para palabras claves: Sabíamos que La pagina Web era popular y tenia 4/10 page rank en Google. Es por esto que nuestra táctica fue ponerlas como enlace en la primera pagina para que visitantes puedan encontrar la categoría del producto inmediatamente y a la vez ayudarnos en posicionar cada pagina de destino en Google y otros buscadores. aquí están las pagina de destino diseñada y optimizada para posicionarlas en Google y otros buscadores:

Transportation software: www.transportationsoftware.com (pagina principal) Google # 2
truck loads: www.transportationsoftware.com/truck-loads-edge/index.cfm #4
truck tracking y satellite truck tracking: www.transportationsoftware.com/fleet-Tracking/index.asp # 2
transportación management software: www.transportationsoftware.com/logistics-software/index.cfm #4
ICC authority: www.transportationsoftware.com/Trucking-authority/index.cfm # 1

Si se da cuenta y navega por la pagina los enlace de las palabras claves no solo están el la pagina principal sino también en muchas otras paginas donde se agrupan a los productos
www.transportationsoftware.com/software-for-shippers.cfm
www.transportationsoftware.com/software-for-carriers.cfm
www.transportationsoftware.com/software-for-3PL.cfm

Conflicto con sus productos y servicios: La compañía tenías algunos productos que prácticamente hacían lo mismo pero unos eran más avanzados que los otros. En los buscadores solo se puede posicionar una página de su Sitio por palabra clave. Así que lo que hicimos como objetivo posicionar cada productos con diferentes palabras claves.
para truckersedge: Truck loads www.transportationsoftware.com/truck-loads-edge/index.cfm gogle #4
Para DATPartner: Load borrad www.transportationsoftware.com/Load-board-partners/index.cfm # 6
para DATConnect: load posting: www.transportationsoftware.com/Load-board-connect/index.cfm #8

Estrategia de Mercadeo: La página anterior ya tenía como dos anos en el Internet y unas que otras páginas ya eran populares. Así también tenían instalado un software de reportaje pequeño que por lo menos dos servia para analizas la paginas mas populares de su Pagina anterior y lo que los visitantes mas buscaban. Esta información fue vital para ya que nos ayudo en organizar los productos y categorías de productos. Nos preocupamos también de diseñar la pagina en una forma que los visitantes encuentren rápidamente lo que busca.

Usamos también las publicaciones mensuales (Newsletter) como estudio de mercado para saber sonde los visitante presionaban mas y que frases eran las mas populares.

Meta tag: Muy importante que cada página de destino tenga su propia descripción, keywords, y titulo que se relaciona con las palabras claves. Se creo un titulo general para las paginas que no son tan importantes para posicionarlas en Google.

Intercambio de enlace en su propio sitio: Esta fue unas de la estrategia muy importante para subir el la posición y el Page Rank en Google. Lamentablemente los intercambio de enlaces muchas veces son entupidos porque no me gustaría poner un enlace de una página que es pequeña en mi pagina que es tan popular. LOS ENLACES SOLO SON BENIFICIOSOS SI NO USAS LA PALABRA CLAVE EN EL ENLACE Y QUE ESE ENLACE SE DIRIJA A UNA PAGINA DE DESTINO QUE ESTA OPTIMIZADA PARA ESA PALABRA CLAVE. TAMPOCO SON BENEFICIOSOS SINADIE PRECIONA EN ESOS ENLACES.

Si esto te sucede algún día mejor es pagar por enlaces que visitante puedan presionar en ellos. Nos dimos cuanta que esta compañía tenia otras paginas Web que tenían muchos visitantes ya que eran solo para miembros así que decidimos hacer enlace entres esas paginas.

http://www.datpartners.com/signin.jsp si ves en el texto hay enlaces que te llevan a www.tranportationsoftware.com
http://www.transcore.com/ si ves abajo hay un enlace que dice “truck load freight” y te lleva a una pagina de transportationsoftware optimizada para la palabra clave “truck load”
Esto nos dio mucho resultado así que el posicionamiento en Google subió muchísimo ya que visitantes a esas páginas Web presionaban en esos enlaces

Pancartas de publicidad (Banner ads): Pancartas de publicidad en otras paginas ayuda como intercambio de enlace si sigues las reglas de enlaces. Acuérdate, trata siempre de tener enlace de texto y que los enlaces se dirijan a una pagina optimizada para la palabra clave del enlace.

SiteMap: el sitemap nos ayuda a que Google pueda ver todas las paginas en nuestro sitio. Trate de poner toas sus paginas bien organizadas.

Sitemap XML para Google: Este es un producto de Google para poder agregar nuevas paginas a Google así no tendrás que esperar tanto. Enviamos todas las paginas a Google y paginas nuevas las agregábamos cada tiempo.

PPC (pago por clic): Aunque dicen que no es tan importante para el posicionamiento en Google pero si es muy importante para que Google pueda ver que tu pagina de destino existe y poder posicionarla mas rápido. No es necesario pero esta compañía pagaba por clic como extra para obtener más ventas.

Agregar a directorios: Se agrego todas las páginas en directorios gratis de transportación. Hay unos directorios que se paga pero solo colocamos la página en directorios pagados que podíamos obtener visitantes.

Reportes de página Web: Instalamos Urchin que ahora es dado gratis por Google. Fue una herramienta indispensable para analizar y dar reportes analíticos sobre el sitio. Menú de palabras claves y categorías con palabras claves:

Resultados: Las ventas subieron por 200%
El tráfico subió a un triple
Las pedidas de información sobre productos subieron por 800%
Aquí algunas posiciones en Google
Transportation software,Truck loads, Load matching, Truck tracking, Load posting, Load borrad, ICC authority

Nota: Cada sitio es diferente y cada industria es diferente y muchas veces se puede aplicar las mismas técnicas pero otras veces no. Así que un análisis completo siempre es necesario.

Autor: Henry Cañizares

1. Ausencia de planificación y objetivos concretos para lograr que el usuario regrese y para diferenciar entre presencia y comercio en la Red.

2. Poca relación entre el sitio y la estrategia de mercadeo de la empresa.

3. El lugar parece estar desarrollado por artistas gráficos o programadores y no por gente de marketing.

4. Se trasladan los principios de la página impresa al Internet, que es otro medio con sus propias características.

Ejemplo: En la publicidad tradicional se presentan los beneficios del producto con una promesa fuerte. En Internet hay que conectar al usuario con el producto permitiéndole leer el contenido y experimentar lo más que pueda.

5. El éxito se sigue midiendo en cifras cuando en la Red lo más importante es la experiencia del usuario en el sitio.

6. No se utiliza adecuadamente la información de los visitantes. Ausencia de boletines por e-mail y poco o ningún uso de las “cookies” que permiten personalizar más la relación con el usuario.

7. Tratan a todos los públicos por igual, carecen de una segmentación estratégica.

8. Los lugares son desconocidos y no aparecen listados en los “motores de búsqueda” que la gente utiliza para buscar información.

Autor: Melvin Rivera

El trabajo de construcción de una web exige una planificación exhaustiva (o una planificación básica y un buen programa para manejar todo el sitio), crear adecuadamente los contenidos y estructurarlos bien en forma de páginas, y edificar todo colocando las páginas en el servidor web. Posteriormente, será necesario que la web pueda actualizarse, ampliarse y modificarse de la forma más fácil posible.

Trabajo previo

boceto en papel de una página web. El paso previo es planificar detalladamente los contenidos y la estructura de la web. Aquí se trabaja mejor con lápiz y papel, y deben anotarse todas las ideas que surgen. Ya se verá si son o no aplicables. Debemos meditar bien la estructura de la web, para que los cambios que se deban introducir después de empezar no supongan demasiadas complicaciones. Para empezar a preparar el diseño de las páginas conviene utilizar papel cuadriculado, para tener una idea exacta de las proporciones y la composición. Podemos buscar inspiración e ideas viendo qué hacen en otros sitios web: qué estructura de navegación tienen, qué colores emplean, el tratamiento tipográfico…Debemos preparar una lista de las secciones y pensar un orden lógico para estructurarlas. Existen diversos modelos de navegación; lineal, en red, en árbol… el menos flexible y desaconsejable es el lineal, excepto si el sitio tiene un contenido narrativo, puesto que hace más difícil moverse de una parte de la web a otra.
Producción

Una vez decidida la estructura de base, debemos crear el contenido. Para preparar el texto y las imágenes, podemos utilizar los programas habituales. El texto podemos escribirlo en el procesador o editor habitual, para después copiar y pegar en el editor de páginas web. También es posible escribir directamente dentro de éste.
Los gráficos deberemos prepararlos en un programa capaz de exportar las imágenes en los formatos adecuados, gif o jpeg. Tendremos especial cuidado con el tamaño resultante de los ficheros y su resolución. Las imágenes pueden ser originales creados en el pc, o bien procesadas de una fotografía o un dibujo. Para aquellos que no se defienden mucho con los gráficos, existen servicios online gratis que generan las imágenes con texto que precisemos: botones, títulos… y abundantes colecciones de imágenes listas para usar o clipart. Tenemos una lista de este tipo de servicios en la página de Sugerencias.

Cuando empezamos a tener todas las piezas sueltas necesarias -gráficos y texto- pasamos al editor de html y damos forma individualmente a las páginas. Debemos tener siempre presente la estructura del sitio íntegro, para introducir los enlaces necesarios de unas secciones a otras, según los criterios que hemos apuntado en la página previa. Es importante probar el correcto funcionamiento de los enlaces, verificar el tamaño y calidad de las imágenes, ver como se muestran las páginas en diferentes navegadores y a distintas resoluciones de pantalla…

Para que las modificaciones y actualizaciones del sitio web no sean una pesadilla, es necesario aprovechar funciones como las plantillas que permiten determinados programas (modificando una sola plantilla, todas las páginas basadas en ella se actualizan automáticamente.), hojas de estilo CSS para dar formato rápidamente a conjuntos de páginas y otras prestaciones de los programas. Los modernos editores de páginas web incorporan utilidades muy ingeniosas, tal como comentamos en la sección correspondiente.

Publicar la web.

Hasta que coloquemos los ficheros en el servidor, nuestra web existirá sólo en nuestro ordenador. Debemos, pues, transferir todos los ficheros necesarios, y con la estructura exacta que hemos creado en nuestro disco. Las mismas carpetas y subcarpetas, los mismos nombres y extensiones… ftpLos programas de FTP (de file transfer protocol) son sencillos programas que realizan el trabajo de transferencia de ficheros desde nuestro ordenador a uno remoto, a través de Internet. Es la forma más corriente de pasar los ficheros de una página web al servidor que los alberga. Estos programas suelen funcionar con dos ventanas: a la izquierda los directorios y carpetas de nuestro pc y a la derecha lo mismo, pero en el servidor (según se muestra en la imagen a la izquierda.) Pasamos ficheros de un ordenador a otro seleccionándolos y pulsando la flecha en la dirección en que se han de transferir. Será necesario que estemos autorizados a efectuar estas transferencias (en forma de nombre de usuario y contraseña proporcionados por el proveedor de acceso a Internet o ISP).También se pueden hacer operaciones de borrado, cambio de carpetas, cambio de nombre…

Muchos editores de html tienen una función de subir los ficheros al servidor sin que sea necesario un programa de ftp. También es posible realizar las operaciones desde Internet Explorer, arrastrando y soltando los archivos que se han de transferir desde la ventana local a la ventana que muestra los archivos en el servidor. De todos modos, la mayoría de estos son gratis o económicos, como WS_FTP, uno de los más usados. Otras alternativas muy usadas son CuteFTP, Nico FTP, FTP explorer.

organización de archivos

Esta imagen muestra una organización típica de las carpetas en un servidor, como réplica de la que hemos creado en nuestro propio sistema. Una vez transferidos los ficheros de la web, debemos comprobar el buen funcionamiento online de la web y asegurarnos de que no falta ningún fichero necesario y que la estructura de carpetas es la correcta. Cuando introducimos cambios en las páginas, por ejemplo, sustituimos un gráfico por otro, debemos asegurarnos que el nuevo gráfico tiene el mismo nombre, tamaño y formato que el que reemplaza. Si no es así, será necesario también actualizar la página en la que se encuentra. Para cambios globales en el estilo de las páginas, como hemos comentado, la forma más cómoda y extremadamente útil es emplear las hojas de estilo en cascada (CSS.)

Autor: Typephases Design

Muchas empresas hubiesen deseado contar con esta información antes de haber diseñado sus páginas Web. La razón, sus negocios disponen de Sitios Web con un excelente contenido, un diseño gráfico atractivo, gran funcionalidad y facilidades para administrar el contenido, pero adolecen de una característica muy importante: la promoción vía posicionamiento en buscadores.

Con frecuencia llegan a nuestra firma solicitudes de empresas que requieren posicionar sus sitios en los buscadores. No es de sorprenderse esto, ya que la promoción de su negocio es una función muy importante, la segunda en orden de importancia en Internet, después de la más relevante que es obviamente la de dar servicio a nuestros clientes y satisfacer sus requerimientos. Para mala fortuna de las empresas, para poder alcanzar los niveles de posicionamiento en buscadores que nuestros clientes desean, se requiere en casi todas las ocasiones un rediseño total del sitio (en promedio 9 de cada 10 casos).

Este problema se presenta mayormente en los sitios de empresas que manejan extensos catálogos de productos y una amplia documentación técnica, como el caso de las industrias metal-mecánica, química, electrónica y eléctrica, construcción, bienes raíces, automotriz, autopartes, ferretera, plásticos, muebles, maderas, textil, ropa, calzado, alimentos y bebidas, pero también de manera especial en los sitios sobre salud, belleza, nutrición, medicina y en general los sitios relacionados a la industria farmacéutica.

Factores en contra del posicionamiento

Aunque parezca absurdo para la mayoría de la gente, es muy difícil, si no imposible, posicionar una página Web que no ha sido diseñada teniendo como objetivo central desde un inicio el posicionamiento en buscadores, aun cuando el sitio haya sido diseñado muy bien y esté operando satisfactoriamente.

Normalmente, la mayoría de los Sitios Web de gran volumen, sitios que exceden de las cien páginas, son diseñados con los siguientes tres objetivos en mente:

• Que sean dinámicos
• Que las actualizaciones puedan realizarse fácilmente
• Que sean económicos

Ante este entorno, las agencias de diseño Web han salido al mercado con un producto que satisface precisamente estos tres requerimientos: diseño gráfico atractivo, autonomía en la administración y proyectos a bajo costo. Sin embargo, ambas partes se han olvidado de la promoción del sitio, que es un factor tan o más importante que cualquiera de estos tres conceptos, ya que una página Web la necesitamos precisamente para promover nuestro negocio.

Es muy difícil saber cuál de las partes es la responsable de los magros resultados, en ocasiones pésimos resultados, de muchos programas de mercadotecnia en Internet, ya que las agencias de diseño Web tienen que ofrecer al mercado un producto que sea competitivo en precio, y un factor que puede elevar el costo del servicio de una manera importante es precisamente el posicionamiento de los sitios en buscadores. Si el cliente no conoce sobre este tema ni exige esta característica de entrada, las agencias de diseño Web no se sienten comprometidas a integrar este servicio que puede encarecer significativamente el producto.

Podríamos concluir que la mayoría de los fracasos en los programas de mercadotecnia por Internet, se deben por lo general a una falta de conocimiento sobre lo que el posicionamiento es en realidad y cómo se logra en la práctica, aunado a un exagerado interés por soluciones de bajo costo.

Si Usted en verdad desea posicionar su Sitio Web en buscadores, debe comenzar por entender y aceptar que el posicionamiento es sumamente complejo y, por lo mismo, no puede ser económico, o al menos no tan barato como Usted lo desearía. Si tuviésemos que encerrar en una sola palabra lo que se requiere para posicionar un sitio, sin vacilar diríamos que esta palabra es inversión, en todos sentidos.

Los sistemas CMS

Ahora bien, una vez que hemos ya comprendido la problemática de los Sitios Web de gran volumen y las dificultades por las que pasan las empresas para posicionar sus sitios, veamos por qué las técnicas de posicionamiento no son soportadas por cualquier sistema CMS (así se les nombra a los sistemas de administración de contenido, por su denominación en inglés content management system).

Comencemos por explicar que los buscadores prefieren las páginas estáticas por encima de las páginas dinámicas. Las páginas dinámicas son aquellas páginas Web que accesan información almacenada en bases de datos para armar la presentación de contenidos, los cuales son actualizados automáticamente al efectuar cambios a las bases de datos. Las páginas Web estáticas, por el contrario, son páginas HTML que no accesan ninguna base de datos y que no varían nunca su presentación ni contenido, a menos de que Usted realice cambios en el código fuente.

Las páginas estáticas le ofrecen:

• Portabilidad, funcionan en cualquier servidor
• Tiempos de acceso óptimos
• Máximo desempeño y funcionalidad
• Facilitan el posicionamiento
• Diversidad de aplicaciones y componentes existentes
• Extenso soporte en todo el mundo
• Costos de hospedaje menores
• No hay cargos por licenciamiento de un CMS
• Mínimos requerimientos técnicos para su operación
• No se requiere ninguna instalación ni configuración de software

Las páginas dinámicas le ofrecen:

• Autonomía en la administración de contenidos usando un CMS
• Facilitan tener al día la información
• Mayor dinamismo en el sitio
• Diferentes áreas pueden participar en el mantenimiento
• Contenidos reutilizables
• Presentación de contenidos en diversos dispositivos y formatos
• Renovación constante de la imagen del sitio
• Los autores de contenido no requieren conocimientos técnicos
• Control total sobre la administración de contenidos
• Reducción de costos de mantenimiento

Al analizar estas características, Usted se podrá dar cuenta inmediatamente que las páginas dinámicas ofrecen grandes ventajas que resultan muy atractivas para las empresas. Sin embargo, el paquete de beneficios tiene un precio. De entrada, las páginas dinámicas demandan más recursos de cómputo y por lo mismo los costos de hospedaje son mayores. Además, no cualquier hospedaje convencional cumplirá con los requerimientos técnicos para operar el sitio y los tiempos de acceso a las páginas dinámicas son más lentos debido a las actividades que tiene que realizar el servidor antes de presentar la página al visitante. Finalmente, y quizá más importante, los motores de búsqueda no gustan de las páginas dinámicas, por lo que el posicionamiento de un sitio que está construido en base a un CMS es más difícil de lograr y probablemente no llegue a tener el mismo alcance que el de un sitio diseñado con programación estándar en HTML.

Así es que Usted tiene que ser muy cauto al decidirse por el desarrollo de páginas dinámicas, ya que el precio puede ser muy alto. Como comentábamos en la introducción de este artículo, muchas empresas han estado diseñando sus sitios implementando páginas dinámicas en vez de páginas estáticas, muy probablemente guiados por la propia agencia de diseño Web, sin conocer a ciencia cierta las implicaciones de esa decisión y hoy se enfrentan a una terrible realidad — para poder promocionar sus productos y servicios en Internet, el sitio tiene que ser rediseñado enteramente.

Usted puede evitar el doble gasto seleccionando desde un principio la plataforma de desarrollo adecuada. En ocasiones Usted tendrá la opción de optar por páginas estáticas o páginas dinámicas, en otras, las propias funciones que Usted desea implementar en su Sitio Web lo llevarán forzosamente a tener que implementar páginas dinámicas. En cualquier caso, si ha tomado la decisión de diseñar su sitio en base a páginas dinámicas, generando directamente código o a través de un CMS, y Usted busca promocionar activamente sus productos y servicios a través de posicionamiento en buscadores, debe cuidar que sus estándares de desarrollo soporten el posicionamiento y permitan optimizar las páginas para cumplir los requerimientos exigidos por los motores de búsqueda. Esta es la única forma de evitar una doble inversión en el proyecto.

Soluciones efectivas

No existe ningún requisito de carácter técnico que nos impida codificar en HTML un Sitio Web de 300 páginas estáticas. De igual manera, nada nos impide diseñar un Sitio Web de 20 páginas empleando un CMS con páginas dinámicas. Para tomar la mejor decisión, debemos hacer un balance entre qué tan importante es la promoción del sitio para sus fines de negocio, qué tan relevante es que su equipo de trabajo pueda administrar los contenidos con autonomía total y qué tanto está dispuesta su empresa a invertir en el proyecto.

Usted puede tener desde luego lo mejor de los dos mundos: posicionamiento y administración de contenidos con autonomía total. Lo que tiene que hacer al diseñar su página Web, es asesorarse desde un principio con un especialista. Son muchos los conceptos que afectan el posicionamiento en buscadores y es muy difícil tener todos estos factores bajo control cuando no se tiene experiencia en el tema. Un especialista le ayudará a seleccionar una plataforma de desarrollo que sea totalmente compatible con los motores de búsqueda.

Es sorprendente cómo empresarios y directivos omiten por lo general la etapa de investigación sobre estas tecnologías, la cual debe ser parte fundamental del proceso de licitación de sus proyectos de diseño de páginas Web. Al no investigar sobre el tema, se entregan enteramente a los conocimientos, experiencia, profesionalismo y buena voluntad de los diseñadores Web. En muchos casos, una breve conversación telefónica con un especialista en posicionamiento puede hacer la diferencia entre alcanzar o no los resultados deseados. Sin embargo, las empresas prefieren confiar en la oferta más económica de un diseñador amateur a invertir un par de dólares en una conferencia telefónica y saber por qué no cualquier página Web sirve para promocionar el negocio.

Aunque sea difícil de creer, el éxito de un proyecto de posicionamiento comienza en el momento en que Usted acepta que el posicionamiento es mucho más complicado de lo que aparenta ser.

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